商品コンセプトを作りたい～コンセプト調査～

商品コンセプトの基本構成

商品コンセプトには、大きく3つの要素が必要です。それらを「コンセプトシート」としてまとめます。

①　ニーズを喚起するメッセージ
商品を手に取ってもらうために重要なのは、「共感」を生むことです。生活者のニーズを呼び起こすようなメッセージが必要になります。

②生活者者へのベネフィット
どのようなベネフィット（どうなれるのか）を提供するのか、具体的に示す必要があります。
商品を使うことで、ニーズを満たすことができることをわかりやすく示すことが必要です。

③説得力のある根拠
ニーズを満たす商品であること、求めるベネフィットを提供する商品であることの根拠を示し、
生活者に信頼してもらうことが重要です。商品の機能や成分などの特徴を提示することで、説得力を持たせます。

【コンセプトシートのイメージ】

商品コンセプトを評価する

コンセプトの段階で支持されないものは商品化しても売れる可能性は低くなります。
商品化する価値があるかどうか、コンセプトの評価を通じて判断することで、売れない商品開発というリスクの回避につながります。

●コンセプト評価の方法
コンセプト評価は、開発に踏み切るかどうかを決定する、重要な工程です。そのため、調査設計と判断基準は会社全体、部署で統一することが理想です。「何を聞くか」「どう聞くか」「どう結果をみるか」の3点を統一します。